Аффинити – карта

Что такое аффинити-карта

Каждый раз, когда держатель аффинити-карты совершает покупку, банк перечисляет на счет партнерской организации определенный процент от перевода (как правило, от 0,2 до 1%) или фиксированную сумму.

Следует понимать, что со счета карточки списывается только сумма покупки, а банк перечисляет средства на благотворительность из собственных доходов. Соответственно, держатель «пластика» не теряет своих средств при совершении покупок, но при этом косвенно поддерживает организацию-партнера.

Партнерами банка чаще всего выступают некоммерческие организации, например, университеты, благотворительные фонды, культурные учреждения (музеи, театры, библиотеки), профессиональные ассоциации, спортивные клубы. Реже — коммерческие организации, в числе которых могут быть медицинские клиники, аптеки, кинотеатры.

Аффинити-карты обычно отличаются уникальным дизайном, который подчеркивает связь с организацией, например, логотип команды или университета. Это добавляет карточке дополнительную эмоциональную ценность.

Первые аффинити-карты появились в США в 1970-е годы. Российские банки стали предлагать такой карточный продукт в начале 2000-х годов, когда банковский сектор страны начал активно развиваться, ориентируясь на международные практики. В настоящее время в РФ выпуском аффинити-карт занимаются преимущественно крупные кредитно-финансовые организации, например, Сбербанк, Альфа-Банк.

Аффинити-карта Сбера, выпущенная в партнерстве с благотворительным фондом «Подари жизнь»

Аффинити-карты не следует путать с кобрендинговыми. Последние также выпускаются в партнерстве с какой-либо компанией, но по ним не предусмотрено перечисление средств на благотворительные цели.

Чем выгодна аффинити-карта

Аффинити-карточка приносит выгоду сразу трем сторонам: банку, организации-партнеру и держателю «пластика».

Банки, выпуская такие карточные продукты, расширяют клиентскую базу за счет привлечения людей, которые хотят поддержать ту или иную организацию.

Организации-партнеры получают пассивный доход на постоянной основе. Он может быть небольшим, но вносит вклад в развитие и поддержание их деятельности. Также с помощью проведения совместных маркетинговых кампаний с банком удается повысить свою узнаваемость среди широкой аудитории и привлечь новых спонсоров.

Владельцы аффинити-карт могут выражать свою приверженность какой-либо организации, например, болеть за любимую спортивную команду или поддерживать благотворительную инициативу. Плюс держателям доступны специальные привилегии — скидки на покупки у партнера, начисление кешбэка, доступ к эксклюзивным предложениям (посещение закрытых мероприятий, предварительные продажи), участие в розыгрышах.

Сколько стоит обслуживание аффинити-карты

Стоимость обслуживания благотворительной карточки зависит от условий конкретного банка. Обычно цена варьируется в зависимости от типа карты (кредитная или дебетовая) и количества предлагаемых привилегий.

В некоторых случаях обслуживание «пластика» может быть бесплатным при выполнении определенных условий, таких как минимальная сумма трат за месяц или поддержание определенного остатка на карте.

Как оформить аффинити-карту

Чтобы оформить аффинити-карточку, нужно выбрать банк, предлагающий такие платежные инструменты в партнерстве с интересующей организацией.

Подать заявку на выпуск «пластика» можно на сайте банка, в мобильном приложении, интернет-банкинге или в отделении.

После одобрения заявки карту можно получить в офисе банка, по почте или курьерской доставкой.