MasterCard может отказаться от бренда Maestro

Международная платежная система MasterCard рассматривает возможность отказа от поддержки собственного бренда Maestro, используемого во всем мире для выпуска дебетовых и предоплаченных карт. Компания официально не подтверждает такие планы, но крупные игроки банковского рынка на условиях анонимности заявляют, что консультации по данному вопросу ведутся на протяжении нескольких лет, а в последнее время особенно активизировались.

Если это случится, самый ощутимый удар в России будет нанесен по держателям пластиковых карточек МИР. Владеющая этим брендом Национальная система платежных карт (НСПК) выпускает совместные карты на основании кобейджингового соглашения именно с принадлежащим MasterCard сервисом.

Информация об уходе Maestro с рынка появилась на фоне слухов о проведении переговоров между владельцами компании и представителями платежных операторов Беларуси. Урегулирование вопросов в этой стране связано с тем, что доля Maestro в общем объеме «пластика», регулируемого глобальными системами, достигает там 10%. В России на руках у клиентов банков только каждая сотая карточка выпущена в рамках кобейджинговой программы. Большинство интернет-магазинов и онлайн-сервисов предпочитает принимать Visa и MasterCard, равно как и МФО, выдающие займы на карту.

В качестве основной причины отказа от бренда с 30-летней историей эксперты называют низкую доходность финансового продукта для головной компании и банков-партнеров. Продвижение сразу нескольких брендов требует от MasterCard больших затрат, а прибыль от выпуска карт, рассчитанных на пользователей из эконом-сегмента, остается небольшой.

Другая причина заключается в запрете на операции с Maestro в интернете из-за невысокой степени защиты карточек, а глобальные платежные системы сосредотачиваются сейчас именно на этом виде коммерции. В компании MasterCard отказались комментировать информацию, назвав ее слухами и заявив, что бренд по-прежнему развивается.

Основная ценность кобейджингового соглашения НСПК с Maestro заключается в предоставлении клиентам российских банков возможности использовать совместно выпущенные карточки за рубежом - МИР/Maestro принимаются к оплате практически во всех точках, подключенных к сервису MasterCard. В случае ухода Maestro с рынка НСПК станет развивать аналогичные программы с UnionPay и JCB, но эти сервисы распространены по миру не так широко, что добавит неудобств держателям карт МИР.

Имиджевые потери понесут и некоторые российские банки. Среди крупнейших игроков эмиссией таких карточек занимаются ВТБ, Газпромбанк и МТС-банк. Общее количество выпущенных в России карт МИР по кобейджинговой программе с Maestro оценивается в 3 млн единиц.

Эксперты в один голос заявляют, что в случае завершения партнерства НСПК с крупной международной платежной системой и полного закрытия принадлежащего MasterCard сервиса отказ от совместного «пластика» не произойдет в одночасье. И банки, и их клиенты сумеют сориентироваться в ситуации. При этом разрыв партнерства не будет иметь значимых последствий для Национальной системы платежных карт, поскольку ей принадлежит почти треть российского рынка по количеству выпущенных карточек, подавляющее большинство которых никак не относится к кобейджу.

Позитивным моментом считается и самостоятельное продвижение бренда МИР на рынки других государств. Этот инструмент принимается в торговых точках стран СНГ, в Турции, на Кипре и во Вьетнаме. НСПК тестирует систему для запуска в Южной Корее, ОАЭ и Великобритании. Оператор задался целью обеспечить прием платежей с карты МИР в тех странах, которые традиционно пользуются популярностью среди туристов из России.