Реклама банковских кредитов сократилась из-за требования об указании ПСК

Банки сократили число рекламы кредитных продуктов с тех пор как регулятор обязал их отображать диапазон полной стоимости кредита (ПСК). При этом Федеральная антимонопольная служба (ФАС) уже выявила несколько нарушений. Пока участники рынка подстраиваются под новые требования.

В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подтвердили уменьшение количества рекламы кредитов, но несмотря на ограничения данный вид продвижения продуктов не исчез. Банки вынуждены изменять рекламные кампании, чтобы рассказать потенциальным клиентам о выгоде их предложений, но при этом не нарушить закон. Однако некоторые из них даже убрали информацию о ставках со своих сайтов, либо указывают процентные ставки в конце страницы или в отдельной вкладке с описанием тарифа.

Теперь банки могут делать акцент в рекламе не на проценты, а на сумму кредита или срок его погашения. Таким образом они смогут привлечь внимание потенциальных заемщиков, а не ввести их в заблуждение.

По словам экспертов, сократилась преимущественно наружная реклама, но в мобильных приложениях число показов, наоборот, возросло. Клиентам стало приходить больше push-уведомлений — из всплывающего окна можно в одно касание перейти к форме для подачи заявки на кредит.

Напомним, Центробанк обязал банки отображать полную стоимость кредита в рекламе с 23 октября 2023 года. Кроме годовой процентной ставки необходимо указывать сведения о любых платежах, влияющих на ПСК: за страхование, СМС-уведомления и прочие допуслуги.