Кредитные организации обяжут применять в рекламе ссуд «охлаждающие» фразы

Отечественные МФО, банки и кредитные кооперативы планируют принудить к использованию в рекламе кредитов так называемых «охлаждающих» фраз. Данные меры рассчитаны на то, чтобы заемщики еще раз тщательно и критично оценили возникающие риски. По имеющейся информации, соответствующий документ предложен специалистами Федеральной антимонопольной службы (ФАС) в сотрудничестве с коллегами из Ассоциации банков России и коммуникационных агентств РФ.

Авторы документа уверены, что новые требования по отношению к дисклеймерам в рекламе кредитов необходимы для того, чтобы реклама не могла ввести в заблуждение потенциальных заемщиков, а сами россияне имели возможность принять взвешенное решение, которое минимизирует вероятность попадания в долговую яму. Данный документ планируется вынести на рассмотрение в парламент ориентировочно через 7-15 дней.

По имеющейся информации, создатели законопроекта хотят включать во все рекламные продукты о кредитах фразу «Оцените собственные финансовые возможности, а также все возможные риски». Эксперты считают, подобные фразы при размещении соответствующих предложений на телевидении и в роликах, выкладываемых в сети, будут занимать более 7% площади кадра и около 5-ти секунд эфирного времени, на радио - более 5-ти секунд, а на иных медиаканалах - от 7% площади.

К сведению, финансовый сектор сегодня входит в перечень самых крупных рекламодателей на отечественном рынке. Так, в прошлом году траты кредитных организаций на рекламу достигли порога в 13% от общего объема рекламного сегмента. По официальной информации, в минувшем году рынок рекламы увеличился на 30% (до 730,7 миллиардов рублей) в сравнении с показателями 2022-го.