Аналитика МТС: российские маркетплейсы обошли AliExpress по популярности в ноябре

Ведущая компания России по предоставлению цифровых, телекоммуникационных и медийных сервисов ПАО «МТС» провела анализ итогов так называемого предпраздничного сезона скидок. Аналитика MTC-Банка и BigData затрагивала данные о средних чеках на различные группы товара, численности покупок, трафике в интернет-магазинах и количестве уникальных пользователей за период с октября по ноябрь текущего года. Итоги данного исследования показали, что россиян сильно привлекают скидки, которые начали появляться на торговых площадках в начале месяца. Кроме того, можно констатировать, что наибольшей популярностью среди граждан Российской Федерации пользуются отечественные маркетплейсы. Что до спроса, то он больше всего вырос в сегменте абонементов в фитнес-центров, а также обуви и книг.

Где покупали

Согласно статистическим данным, в минувшем месяце текущего года существенно увеличились продажи на маркетплейсах. Сравнительно с ноябрем прошлого года, этот показатель вырос в 2,7 раза. По количеству продаж в данной категории лидером оказался Wildberries, доля которого составила почти 51% всех продаж. За ним следует Ozon с долей в 29%, тогда как Ali Express замыкает тройку лидеров с показателем в 16%.

Следует отметить тот факт, что за минувший год на российских маркетплейсах примерно на 3% вырос средний чек. По последним подсчетам он достиг 1870 рублей. Что до количества уникальных пользователей, которые посещали площадку в ноябре, то тут безоговорочным лидером является Яндекс Маркет, за которым с большим отрывом следуют Ozon и Wildberries. При этом обе эти платформы продемонстрировали наибольший прирост количества пользователей в сравнении с аналогичным периодом 2021 года, а именно, 20% (Wildberries) и 28% (Ozon). Иначе обстоит ситуация с Ali Express, приложением и сайтом которого в текущем году пользовалось на треть меньше россиян. В рейтинге маркетплейсов от аналитиков МТС Ali Express достается роль замыкающего.

Интересен и тот факт, что сайт Lamoda в текущем году активно набирает популярность. Трафик данной платформы подрос на 22% всего за год. Отличные результаты показывают и отечественные интернет-магазины, реализующие различные товары для дома. В этом случае средний прирост трафика составил 42%.

Когда покупали

Своего пика покупательская активность россиян достигла на второй неделе ноября (с 8 по 12 число), когда наблюдался наибольший рост трафика. При этом 11 ноября граждане РФ активнее всего делали покупки, что подтверждает рост трафика на 37% и увеличение числа пользователей на 12%. Объясняется такой ажиотаж распродажами в большом количестве интернет-магазинов и маркетплейсов. В приложениях и на сайта последних фиксировался 60-процентный средний рост трафика.

Активность в магазинах снизилась примерно на 12-15% после 23 ноября, даже несмотря на то, что распродажи в большинстве случаев продолжались. Исключением в данном случае стал Сбермаркет, у которого и трафик, и количество уникальных пользователей в указанное время увеличились, соответственно, на 14% и 47%. Связано это с тем, что распродажи в Сбермаркете начались только 17 числа и продолжились до 30 ноября.

На что тратили

По сравнению с 2021-м, в текущем году очень существенно (на 21%) увеличились продажи в фитнес-клубах. Помимо того, граждане Российской Федерации начали приобретать больше книг, обуви, товаров для дома и косметических средств. Продажи этих товаров в ноябре 2022 года выросли, соответственно, на 14%, 11%, 9% и 7%.

Согласно статистике, в фитнес-клубах практически не изменился средний чек. Как и в прошлом году он составляет примерно 2300 рублей. Что до прочих категорий товаров и услуг, то тут средний чек слегка подрос. Наибольшее увеличение наблюдается при покупке обуви (+11%), за которую в ноябре соотечественники тратили около 4500 рублей, а также косметики, где рост составил 8%, а средний чек достиг значения в 1780 рублей. Книги и товары для дома подорожали на 5% и 3%, соответственно. В этих категориях средний чек составил 640 и 2000 рублей.